Deutz AG, fundada en 1864, está replanteando su modelo de negocio ante la descarbonización y los cambios geopolíticos. Antes centrada en motores para agricultura y construcción, la empresa se está expandiendo ahora al sector defensa—adaptándose a nuevos clientes, estándares y propuestas de valor. Como reconoce su CEO, Sebastian Schulte, el cambio no fue fácil. Pero, como señala el Profesor Christoph Zott en este artículo, innovar con éxito en el modelo de negocio requiere la mentalidad adecuada, un proceso claro, buenas herramientas—y resiliencia. El caso de Deutz demuestra cómo incluso actores industriales históricos pueden convertir la adversidad en una renovación estratégica.